segunda-feira, 21 de novembro de 2011
Havaianas - História
A primeira Havaianas surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível.
Imaginem, já nessa época tentavam imitar as Havaianas...
O famoso slogan "Havaianas. As legítimas" foi então lançado.
E basta ouvir a frase "Não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro." para se lembrar dos comerciais protagonizados pelo comediante Chico Anysio durante as décadas de 70 e 80.
O famoso slogan "Havaianas. As legítimas" foi então lançado.
E basta ouvir a frase "Não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro." para se lembrar dos comerciais protagonizados pelo comediante Chico Anysio durante as décadas de 70 e 80.
Nesta época, já eram vendidos mais de 80 milhões de pares de Havaianas por ano. As Havaianas eram tão fundamentais na vida do brasileiro que, na década de 80, foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como feijão e arroz.
A comunicação de Havaianas passa por uma grande transformação.
Na TV, pessoas famosas como Malu Mader, Bebeto, Hortência e Luana Piovani mostravam seus pés. Era verdade: todo mundo usava Havaianas.
Nas revistas, a explosão de cores e as imagens divertidas dos anúncios de Havaianas traduziam o alto-astral da marca.
Na TV, pessoas famosas como Malu Mader, Bebeto, Hortência e Luana Piovani mostravam seus pés. Era verdade: todo mundo usava Havaianas.
Nas revistas, a explosão de cores e as imagens divertidas dos anúncios de Havaianas traduziam o alto-astral da marca.
A partir do final dos anos 90, Havaianas não parou mais de inventar moda. São criadas novas estampas, cores e modelos - até mesmo para os que mal tinham aprendido a andar... Como as Havaianas Baby!
Para a Copa do Mundo de 98, foi lançado um novo modelo de Havaianas, com uma pequena bandeira do Brasil na tira. Essa sandália logo se tornou objeto de desejo no exterior e motivo de orgulho para os brasileiros. A Copa de 98 não ficou com a gente, mas as Havaianas Brasil são nossas para sempre.
As Havaianas se tornam mania internacional. Havaí, Austrália, França e não para por aí. Estrangeiros compram no Brasil e levam para seus países. Viram assunto nas páginas das grandes revistas e jornais do mundo, e conquistam algumas das vitrines mais concorridas do planeta. Hoje, podem ser encontradas em mais de 60 países.
A partir de 2003, Havaianas participa do Oscar, presenteando cada um dos indicados com sandálias exclusivas.
Diamantes são eternos, Havaianas também. Em 2004, foi lançada uma edição especial de sandálias assinada pela joalheria H.Stern, com acabamento em ouro 18K e diamantes. Uma sandália que é uma jóia.
As Havaianas Slim vieram para agradar ainda mais as mulheres. Com tiras mais finas e delicadas, caíram no gosto do nosso público mais exigente e já são um ícone da marca.
Símbolo do alto-astral brasileiro em qualquer parte do mundo, Havaianas finca definitivamente sua bandeira nos EUA em 2007. É o início da segunda fase da expansão internacional da marca.
Em acelerado ritmo de expansão internacional, Havaianas passa a atuar diretamente na Europa em 2008. O local escolhido para abrigar o escritório próprio da marca e uma equipe de diversas nacionalidades e culturas é Madri. Olé!
O ano começa com um grande acontecimento na história da marca, a abertura do Espaço Havaianas em São Paulo. Uma loja que reúne tudo com que os apaixonados por Havaianas sempre sonharam: linha completa de sandálias, produtos exclusivos para o mercado internacional, customização e novos produtos. O Espaço Havaianas transmite todo o astral e a magia da marca, mas é impossível descrever em palavras... Vá conhecer com seus próprios olhos!
sábado, 19 de novembro de 2011
Milhões de fãs no Facebook: cases Guaraná Antarctica, L’Oréal e Smirnoff
Marcas como Guaraná Antarctica, L’Oréal e Smirnoff estão entre as cinco maiores fan pages do Brasil, segundo ranking do Social Bakers, esse resultado foi alcançado através da parceria com o Facebook.
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Banco do Brasil abre loja sustentável em quiosque de Copacabana
O Banco do Brasil inaugura quiosque na orla de Copacabana, Rio de Janeiro e põe em prática o projeto Economia Popular Solidária (Rio EcoSol) que terá exposição e venda de produtos confeccionados por cerca de 100 empreendedores populares do Rio de Janeiro, oriundos de comunidades pacificadas.
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Tim multiplica lucro com foco em ações para a nova classe média
Com intuito de captar não só os clientes das classes A e B, a operadora TIM lança nova campanha de serviços com o objetivo de atingir as classes populares através da venda e recarga de chip em vans, ações sociais e patrocínio a eventos culturais nas comunidades.
sexta-feira, 18 de novembro de 2011
As gafes de marketing de 2011 (até agora)
Falta de Pepsi em promoção levanta a bola da Coca-Cola
Em setembro, a Pepsi fez uma promoção "Leve dois, pague um" que acabou esbarrando na demanda superior ao planejado e na falta do refrigerante nas prateleiras. Resultado: a Coca-Cola, principal concorrente da marca, acabou sendo incluída na ação por alguns varejistas.
No Rock in Rio, Medina se engana e chama Bob's de McDonald's
Em outubro deste ano, o empresário Roberto Medina, organizador do Rock in Rio, acabou citando o McDobald's no lugar do Bob's, patrocinador do Rock in Rio 2011 ao comentar uma façanha da rede durante o evento.
Prova do líder do BBB leva Knorr e concorrente aos trending Topics
A Knorr, patrocinadora oficial da 11ª edição do Big Brother Brasil, deixou escapar uma brecha que promoveu a concorrente Maggi na prova do líder do dia 3 de fevereiro deste ano.
Globo exibe 'minuto pornô' durante futebol
Em agosto, a transmissão da partida Botafogo x América-MG no Tempo Real do portal Globo.com acabou exibindo também um minuto de vídeo pornográfico por engano.
Transmissão do Rock in Rio exibe filme pornô
Em setembro, os usuários que aguardavam o início da transmissão do festival Rock in Riopelo streaming da Multishow foram surpreendidos por cenas bem mais ousadas do que shows e música ao vivo.
Comentário da Nikon no Facebook indigna fãs da marca
Em setembro deste ano, uma mensagem publicada pela Nikon em sua fan page americana no Facebook deu o que falar, gerando mais de 4 mil comentários - a grande maioria, críticas - e quase 2 mil compartilhamentos. O texto dizia que “um fotógrafo é apenas tão bom quanto o equipamento que usa”.
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Campanha Vida Saudável é apresentada
A Campanha Vida Saudável pretende ser um ponto de partida para mudar os hábitos dos brasileiros e espalhar conceitos de vida saudável. Durante o seu lançamento será apresentada a pesquisa sobre os rumos da saúde, prevenção e aumento da longevidade de vida.
Walmart lança portal direcionado à mulher
A nova agência de marketing do Walmart, Social Agency, criou o portal Mulher 360, que será totalmente direcionado aos interesses da mulher brasileira, sua crescente participação na economia do país e o seu papel de destaque no mercado de trabalho. Dessa forma, o portal apresentará dicas de empreendedorismo, carreira, saúde e bem estar.
Coca-Cola Zero apresenta nova fase de campanha
Para explorar o conceito de experiências aventureiras a cada gole de Coca-Cola Zero foi lançada a campanha Quanto mais Zero Melhor, onde cenas inusitas podem ocorrer.
Case - HAVAIANAS
A Havaianas foi a empresa escolhida pelo grupo para apresentar seu reposionamento no mercado de trabalho durante todos esses anos.
A Havaianas se tornou uma marca muito conceituada no Brasil e no mundo, surgiu a partir de uma ideia de japoneses e se tornou o maior ícone de sandálias nacionalmente e internacionalmente.
Para que todos possam conhecer um pouco mais sobre a história entrem no ícone abaixo, pois vale muito apena saber sobre essa sandália que está no seu pé e que você não tem nem ideia de como e quando surgiu.
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quinta-feira, 10 de novembro de 2011
Com um Marketing bem feito Nissan consegue aumento de 81% nas vendas.
Mesmo com uma estratégia polêmica e agressiva a Nissan consegui um aumento inesperado nas vendas do modelo da picape Frontier.
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